喜茶FENDI联名饮品遭疯抢：小程序屡次闪崩有黄牛翻倍炒卖

  5月17日，喜茶与奢华品牌Fendi协作，推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着Fendi英文Logo的手提袋。

  在此之前，为协作联名造势，喜茶将各大官方交际账号logo更换成与Fendi类似的黄色黑底正反双喜茶Logo，做足了悬念。

  “离奢华品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入门款”“人生第一个Fendi是喜茶给的”……不少顾客交际渠道上如此戏弄道。

  黄牛相同盯上了这场联名。在某二手渠道，喜茶Fendi联名款徽章炒至价格翻倍，但仍有不少用户阅览问询。与此同时，5月17日上午，年代周报记者在喜茶小程序下单发现，官方小程序屡次闪崩，在数家门店上述联名款产品均呈现售罄。

  5月17日10时30分左右，年代周报记者进入喜茶官方小程序发现，渠道一度屡次闪崩，需求十余秒康复。在喜茶Fendi联名款售售卖近一个小时后，不少喜茶门店显现该联名款售罄。

  多名消费的人在交际渠道泄漏，喜茶该联名款产品在上海大都门店全线缺货、无法购买。

  “我周边喜茶门店简直都售罄了，都是100—200多杯的订单，只要间隔38km外的一家门店能买得到。”有顾客向年代周报记者表明：“估量买不上了，上海喝这种得靠抢。”

  在喜茶官方小程序上，年代周报记者定位深圳市中心抢手商圈了解到，深圳相同不少门店均显现订单繁忙状况，“Fendi高兴黄”约束款则显现暂时售罄。

  年代周报记者电话向某深圳门店喜茶职工得悉，周边售罄十分快，仅剩相关饮品能买。“后续周边是否会补货，暂时并不清楚。”

  “断货了，今日没货了，要买只能明日，每人约束购买一套。”有黄牛向年代周边记者泄漏，自己使用许多号下单，假如想要的话，提早下单预订帮助抢。

  而除包装外，两边还协作了随行杯、艺术杯定量周边，并推出跨界“黑TEA”主题店。

  喜茶×藤原浩引发了不错的联名作用。据喜茶方面泄漏，“酷黑莓桑”特调上市首日销量就打破15万杯，发明了喜茶2022年以来新品首日销量的新纪录。

  据不完全统计，自2017年以来，喜茶打开超100余次跨界联名，从热播剧到潮流服饰，从卡通形象到新消费餐饮，再到电竞IP以及艺术家等许多方向、类型，各种范畴的协作层出不穷。

  “新式茶饮赛道进入到高度竞赛的节点，需求共同调性的品牌文明继续输出。”5月17日，中国食品工业分析师朱丹蓬承受年代周报记者正常采访表明，当新茶饮品牌产品难以经过口味有用阻隔竞赛者树立品牌护城河，经过联名某些特定的程度上可以贴合年青顾客的爱好点。

  仅在本年，据年代周报记者不完全统计，喜茶和奈雪的茶两家头部茶饮品牌，累计推出了超10余次IP品牌的联名活动。而上一次掀起波涛的联名，是奈雪的茶与《武林别传》联名获取流量。

  2023年3月，奈雪的茶宣告与经典古装情景剧《武林别传》联名，上线联名茶饮 “霸气榴莲”系列，并推出构思周边及全国主题门店等。据相关新闻媒体报道，上述联名饮品首日卖爆，多地门店呈现“排队潮”。

  4月，茶百道与喜马拉雅宣告敞开品牌跨界活动，在14个城市1732家门店给顾客有声阅览和国潮茶饮交融体会。5月，一点点联名溜溜梅推出黄梅系列饮品；同月，沪上阿姨官宣经典产品“绿豆牛乳冰”回归，并与QQ进行联名。

  除此之外，除专心联名协作，更多茶饮品牌还环绕自身品牌IP带货。如，蜜雪冰城自推出雪王IP后，打造了包括玩偶、积木、杯子等文创系列；而茶颜悦色则推出“游园会”店型，售卖茶包、茶杯、笔记本以及雨伞、徽章等产品。

  2022年12月，沪上阿姨官宣和乙女游戏《光与夜之恋》联名活动，并推出定制款饮品纸杯等活动。但在官宣3小时后，协作本日中止。

  停止协作的游戏方泄漏，各交际渠道呈现奶茶店职工偷跑物料、暗里贩卖协作赠品等事情，还有协作方职工言语谩骂玩家和游戏男主的状况。对此，当日晚间，沪上阿姨发布致歉声明，表明对涉事门店进行严厉批判，解雇涉事职工。

  曾有线上茶饮品牌创始人向年代周报记者泄漏，新茶饮职业竞赛十分剧烈，渐渐的变多的品牌更重视怎么让规划增加、怎么进一步挣钱盈余，疏忽了实质问题——顾客实在的需求究竟是什么？

  “茶饮品牌一年推20个新品、20次联名，或是一年开增加20倍的门店，这些可以实在地处理消费需求吗？其实许多新茶饮品牌，没有想清楚这样的一个问题。”上述品牌创始人坦言。

  “各种品牌的联名，只能带来时间短的商场热度和难以保持的超高营业额。”咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）在研讨中泄漏，若想要持久继续地在现制茶饮商场上生计，并取得一席之地，仍是要依托产品自身的口味和可靠性。